在国际足球市场上，德甲的媒体版权交易最近引发了广泛关注。2025/26赛季，德甲官方宣布与“球竞”和“新球体育”达成合作，标志着这两家相对陌生的平台将成为中国大陆地区德甲和德乙赛事的直播渠道。这一变化让不少球迷开始好奇，这些新平台到底有何优势，能够接下这样的重要版权？
“球竞”和“新球体育”的名字对大多数中国体育迷来说或许还比较陌生。根据天眼查的数据，球竞的母公司成立于2020年，注册资本为200万人民币；而新球体育的母公司成立于2020年，注册资本仅为100万人民币。这样的背景让人不禁担心，它们是否具备足够的实力来运营如此高水平的赛事直播？
德甲国际首席执行官佩尔·诺伯特在声明中提到，中国市场对德甲来说一直至关重要。两家新平台的创新策略和互动方式正好契合德甲拉近与中国球迷距离的目标。然而，值得注意的是，这些平台在版权布局经验和市场体量上，与爱奇艺、优酷、腾讯等传统视频平台相比，显得相对薄弱。两家新平台能够获得德甲版权，背后或许是传统巨头在体育版权争夺战中的让步。
回顾过去的版权市场，2015年至2020年间，视频平台为争夺国际知名赛事版权不惜投入数亿甚至十几亿的巨额资金。然而，随着时间的推移，市场的热度显著降低。近五年来，中国市场购入国际赛事的价格可谓“打骨折”。例如，腾讯体育在2020年仅花费1000万美元就获得了英超当赛季的372场比赛的转播权。
在这样的背景下，爱奇艺在接手英超2021-2025赛季的独家新媒体转播权后，迅速将版权分销给了咪咕视频。这一行为直接反映了平台对独家版权商业价值的信心不足。体育版权市场正在经历深刻的价值重估，咪咕成为中国市场最慷慨的“金主”，集齐五大联赛的版权，但这并未付出太大代价。
以西甲为例，武磊离开后，西甲与咪咕签下的三年合约年均价格仅为450万欧元，远低于业内普遍估计的千万欧元水平。业内专家指出，国内体育版权市场降温的原因主要在于商业变现的难度加大。总体而言，体育赛事直播用户的付费意愿依然低于影视剧和综艺节目观众。
腾讯平台的例子就足以说明这一点。根据第三方机构的数据，腾讯视频APP的周活跃用户数是腾讯体育APP的五倍。即使在巴黎奥运会首周，腾讯体育APP的周活跃用户数也仅在500万左右徘徊。
值得注意的是，体育赛事版权遇冷并非中国市场的独特现象，而是全球普遍存在的问题。即便是商业开发最成功的英超，也面临着增长放缓的现实。2024财年财报显示，尽管赛事版权收入依然在增长，但增速已降至不足5%。
与此同时，西甲、意甲和法甲等联赛也开始考虑更快的版权变现方式。2021年，西甲职业联盟通过CVC的投资协议获得了26.68亿欧元的注资，但这一举措在内部遭到了一定程度的反对。
总的来看，德甲版权交易的背后，不仅仅是两家新平台的崛起，更是市场环境变化的缩影。随着全球体育版权市场的冷却，如何在新的商业模式中找到生存之道，成为了各大联赛和平台必须面对的挑战。返回搜狐，查看更多