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更有人直言，如何判断一个人是否一脚踏入了中产阶级？标准答案就是，看她/他有没有穿始祖鸟。
一件平平无奇的冲锋衣，轻则上千，动辄上万，凭什么被中年人看中，疯狂开店150家，捞金133亿元，这个丑了36年的土大牌，到底有什么过人之处？
不知道你们有没有这样的感受，其实在互联网还没现在这么火的时候，是通过明星效应或者品牌效应带领普罗大众长见识，然而到了如今，我们却无时无刻不在追随着网络热梗以及热搜。
加拿大鹅、始祖鸟等等，无一不是在互联网的造势之下被炒出天价，普通人买不起就穿高仿，至于有钱人，也根本不会把这些钱放在心上。
这说明了什么？哪怕是在一片消费降级的哀嚎之中，始祖鸟也能够成为低迷消费市场中的一股逆流，为其买单的也不是旁人，正是世界各国的中流砥柱们——中产阶级。
只不过，始祖鸟的成功，显然不是得益于他们算不上时尚的服饰设计，而是那个一向善于营销的安踏。
2000年，随着中国加入WTO，越来越多的海外户外品牌看中了潜力无穷的中国市场，纷纷前来寻找合作发展的机会，始祖鸟就是在这个时候出现在中国消费者面前的。
奈何当时始祖鸟款式单一，裁剪宽松，价格起码要一千元起步，因此多数门店生意称得上是门可罗雀，当然，也有例外，比如在公园下棋的退休大爷们。
他们的时尚嗅觉并不敏锐，又有花不完的退休金，在看到始祖鸟这个产品质量好，价格偏贵的户外品牌后二话不说就买了，反倒是年轻人对于这种“丑衣服”完全欣赏不来，直到2019年，始祖鸟终于迎来了在中国市场逆天改命的机会。
安踏的营销手段有多牛呢？之前名不见经传的FILA大家还有印象吧，就是在安踏营销团队的一番操作下一跃成为中国运动市场品牌界的顶流，狠狠地拿捏住了年轻人、中年人的审美。
既然能够帮助FILA起死回生，那么本就有一定群众基础的始祖鸟自然也不例外，很快，安踏就开始为始祖鸟量身定制了全新的“运奢”概念，也就是将其包装成户外品牌中的爱马仕。
为了能够达到更好的营销效果，安踏还把始祖鸟的店铺开在爱马仕的隔壁，除此之外还斥巨资邀请各种大牌明星以及时尚达人前来代言，其造势手段可见一斑。
显然，安踏是想要把始祖鸟作为自己的高端产品线，也是他们用于打开国际市场大门的重要武器，越来越多的人开始把目光转向始祖鸟，尤其是户外爱好者们。
在被安踏收购之后，始祖鸟原本的户外属性似乎在隐退，取而代之的是奢侈品属性，尽管如此，所有始祖鸟的店铺产品销量以及门店数量都开始节节攀升，这更加证实了安踏的营销手段无往不利。
很快，始祖鸟就彻底挤进高奢户外运动品牌当中来，哪怕它一件冲锋衣起码要五千块钱起步，可根本架不住中产阶级疯狂的购买，尤其是酷爱户外运动的中年男性消费者们。
不仅如此，华尔街的金融男甚至开始用始祖鸟的背心代替了他们原本价格昂贵的定制西装，似乎只有这样才能把自己作为成功男人的一面完全展现出来。
lululemon的创始人，身价51亿美元的行业大佬，在一次公开演讲的时候居然没有穿自家品牌的衣服，反而穿上了始祖鸟的背心，瞬间就点燃了整个时尚娱乐圈界。
就这样，这个昔日根本不被人注意，甚至被边缘化的小众户外品牌，在安踏出类拔萃的营销手段之下成功在中国开设了150家店铺，狂赚133亿，且店铺绝大多数都开在劳力士以及LV的旁边。
完成这一系列部署之后，安踏紧接着又将重心转移到如何吸取年轻消费者上面来，显然，掏空中产阶级口袋不是他们的最终目的，始祖鸟真正要的是全民“鸟里鸟气”，但是，他们能成功吗？
以前的始祖鸟冲锋衣大多是橙色、黄色或者红色这样高饱和度的颜色，给人一种扑面而来的土感，但是自从安踏接手之后发现，始祖鸟冲锋衣的颜色变了，什么云水蓝、幽雾绿等等，颜色越来越迎合年轻人的审美。
并且，始祖鸟团队还增加了XS、2XS等尺码，穿上去比之前更修身，也更加适合亚洲人的身材，如此恰到好处的营销和讨好，无疑是想要吸引年轻消费者的目光。
只不过，价格如此昂贵的始祖鸟在售后以及保养方面却疏漏的可以，有不少人反映买了始祖鸟之后不知道该如何清洗，更有人直言，感觉现在的始祖鸟有些变味了，不再是纯正的户外品牌了。
其实，始祖鸟的“摆烂”早就见怪不怪了，毕竟他们从1989年创立后，直到1998年才推出第一款服饰单品，而且在一众大牌之中算得上是产品线最少的，冷知识，他们是在2017年才推出第一款羽绒服。
有人就问了，既然如此，为什么还会有这么多中产心甘情愿为这样一个“摆烂”的品牌买单呢？其实原因很简单，穿过始祖鸟衣服的人会发现，你把整件衣服翻来覆去仔仔细细看一遍，会发现根本没有一个多余的线头。
这是因为其他品牌的服饰都只缝一道线，而始祖鸟却是缝三道，诚然，这些年因为安踏的营销手段实在强悍，始祖鸟成了中产阶级的心头好，但如果产品本身质量不行的话，恐怕也存活不到今天。
在寸土寸金的上海淮海路上，坐落着始祖鸟全球最大的旗舰店——始祖鸟阿尔法中心，与其隔街对望的正是年租金高达千万的爱马仕，可见，始祖鸟早已经把“运奢”概念刻在了骨子里。
定价昂贵就意味着他们能够满足目标人群对于身份和地位的象征，换言之，守住价格，其实就是始祖鸟在捍卫自己的品牌价值，搭配着最好的原材料、最先进的工艺以及最严格的要求，始祖鸟终于如愿以偿成了中年男女的“三宝”之一。
至于未来，始祖鸟到底能不能成功从网红转型成长红，还得看安踏集团接下来如何运作，最后问大家一个问题，你们觉得始祖鸟这么贵，是因为安踏的营销，还是它本身就值得这么贵的价格呢？返回搜狐，查看更多